Tendencias de diseño gráfico para 2021: ¡conócelas!

Te presentamos la lista de tendencias de diseño gráfico para 2021, con estilos que se mantienen y novedades que aparecen este año.

Es por eso que, tanto si trabajas en el mundo creativo como si eres un apasionado del sector, esta recopilación de tendencias no te dejará indiferente. ¿Quieres conocerlas?

Minimalismo vs. Maximalismo

Si bien es cierto que el minimalismo lleva ya tiempo formando parte de grandes campañas publicitarias, con la llegada del 2021 se complementará también con su opuesto. De hecho, el maximalismo surge en respuesta al menos es más y rompe con las simetrías y estilos convencionales, mezclando diseños retros y futuristas con colores vivos.

diseno-grafico-maximalismo Ilustración de Hattie Stewart

Ombré

El degradado de colores, también conocido como ombré, ha sido tendencia en los últimos años, y lo seguirá siendo este 2021. Se trata de una técnica en la que se diluye el color de forma muy suave, de manera que se crea en la audiencia una sensación de serenidad y tranquilidad.

Aplicado al marketing digital y a la publicidad, el ombré ayuda a la contemplación del logo o imagen, ya que la suavidad de los colores transmite seguridad y ayuda a que el mensaje se procese con mayor facilidad. Así, se trata de una técnica muy atractiva visualmente que ha enganchado a marcas tan importantes como el propio Instagram y su nuevo logo.

logo-instagram-ombre Logo de Instagram

Distopías

Si pensabas que el Covid-19 no iba a dejar huella en el mundo del diseño, estabas equivocado. La nueva normalidad se tiñe de un estilo pseudo-apocalíptico con máscaras de gas, virus, androides, etc.; como el ejemplo de portada de Dangiuz. Toda una estética caótica y distópica que se refleja con colores fríos, mezclas de la tecnología con lo orgánico y tipografía recta y mecanizada.

diseno-grafico-distopia Distopía – Ilustración de Andrea Yáñez Hutter

Algunas veces podremos encontrar diseños algo perturbadores, ya que la distopía hace referencia precisamente a realidades futuristas que han dado un giro equivocado en algún punto; pero también sirve de recordatorio para la audiencia: para y reflexiona.

Diseño 3D

Con el avance de la tecnología y software especializados en diseño 3D cada vez se consiguen mejores resultados e infinidad de posibilidades. Es por eso que, en relación con el auge de la realidad virtual y aumentada, el diseño 3D busca crear imágenes hiperrealistas que consigan difuminar el límite entre lo real y lo digital.

diseno-grafico-3d Diseño 3D para Nike – Peter Tarka

Esta tendencia se llevará también al campo de la tipografía, con diseños increíblemente realistas con distintas texturas y animaciones; y al uso de formas geométricas 3D, otro recurso muy usado este 2021.

Old school

La nostalgia hacia tiempos pasados nunca pasa de moda, y no es menos en el mundo del diseño. En relación con ello, una tendencia que viene pisando fuerte es el llamado retro synthwave, género inspirado en la estética y cultura de los años 80 que podrás detectar fácilmente en la película Ready player One o en la serie de Netflix Stranger Things.

diseno-grafico-retro-synthwave Shutterstock

Lettering

Uno de los nuevos retos en cuanto a tipografía será el uso de artistas del lettering (escrito a mano) para conseguir un estilo personal que refleje el producto o servicio que se quiere promocionar.

En una sociedad cada vez más tecnológica y digital, el lettering constituye una vía de escape hacia lo manual que va cogiendo fuerza en diseños de logotipos y como imagen de distintas marcas. Se trata de una técnica que percibe la escritura de cada letra por separado, como pequeñas obras de arte que, al juntarlas, formarán una palabra con un diseño único. Es como “dibujar” las letras, más que escribirlas, y permite darle un toque personal y cercano a la tipografía.

diseno-grafico-lettering Ejemplo de lettering

Nuevo diseño web para empresa de maquinaria industrial

Hoy os queremos presentar uno de los proyectos en los que hemos trabajado este año: el nuevo diseño para la web Josep Muntal.

Se trata de una empresa dedicada al sector de la maquinaria industrial para la deformación metálica a nivel mundial, con más de 25 años de experiencia a sus espaldas y presencia en múltiples ferias internacionales.

diseño web

El encargo para nuestro equipo es el rediseño de la web, buscando una imagen más moderna, profesional y adaptada a las nuevas necesidades tecnológicas.

Así, el resultado es un diseño web 100% responsivo y coherente, usando los colores corporativos e intentando transmitir los valores de la empresa.

diseño-web

Ledel Branding sigue trabajando

En Ledel nos tomamos muy en serio la seguridad de nuestro equipo, así como nuestro fuerte compromiso con nuestro trabajo y clientes.

Ante todo, esperamos que tu estado de salud, así como el de tus familiares y allegados, no se esté viendo perjudicado por la crisis sanitaria que azota nuestro país actualmente.

Esta situación nos ha obligado a tomar las precauciones necesarias de seguridad para proteger a nuestros empleados, que a su vez nos permiten ofrecer nuestros servicios con la máxima normalidad posible. Así, tras las medidas impuestas en referencia a la crisis sanitaria, seguimos en activo en modalidad de teletrabajo.

Nuestro compromiso

 

El equipo creativo de Ledel Branding pone a tu disposición su conocimiento y experiencia, ofreciendo todos sus servicios con normalidad:

 

  • Diseño y desarrollo web: creamos la página que tu empresa necesita, centrándonos en su accesibilidad y en un diseño llamativo acorde a la temática del negocio.
  • Branding: damos forma a tu proyecto, analizando tu target y transmitiendo los valores de tu marca.
  • Printing: diseñamos todo tipo de piezas gráficas corporativas (catálogos, folletos, revistas…).

 

¿Y si aprovechas esta situación para impulsar tus proyectos y tu presencia online? Contacta con nosotros mediante el correo hello@ledelbranding.com y te asesoraremos en todo lo que necesites.

¿Cómo crear un buen portfolio?

En el mundo del diseño y las profesiones más creativas -fotografía, modelado, arquitectura, etc.- crear un buen portfolio que destaque entre los demás puede marcar la diferencia entre conseguir un empleo o no.

Se trata de tu carta de presentación, de una selección de los proyectos que has realizado a lo largo de tu carrera profesional o incluso aquellos creados por hobby. 

Acuarela

Pero, ¿cómo hacer que tu portfolio triunfe en un mundo tan competitivo?

Webs especializadas

Una de las primeras cosas que debes tener en cuenta antes de crear tu portfolio es decidir qué web vas a utilizar para ello, ya que es una herramienta fundamental en el sector artístico para auto-promocionarte.

Tal vez la web más usada sea Behance, en especial en el ámbito del diseño gráfico y la fotografía, y con proyectos realizados con el paquete Adobe. Es una web muy sencilla de utilizar que te permite etiquetar tus publicaciones con palabras clave que aumentan la visibilidad.

Otra opción muy válida es Artstation, plataforma de creativos en especial del mundo digital, concept artists, animadores 3D y similares. Se trata de una comunidad muy completa que incluye tutoriales, artículos de temática relacionado e incluso ofertas de empleo.

Homepage de Artstation.

Por otro lado, si dominas algo de diseño web tal vez la mejor opción para ti sea WordPress, ya que con él puedes crear y configurar tu portfolio de forma muy profesional. Cuenta con un sinfín de plantillas y plugins que permiten una gran personalización de la web. 

Pero si por el contrario no sabes nada de diseño web, tu mejor elección es Wix, un sencillo editor que te permite crear un portfolio a modo de web profesional.

Estas dos últimas opciones -Wordpress y Wix- son gratuitas, pero se puede pagar un dominio personalizado.

¿Y el contenido?

Una vez has decidido qué plataforma usar, toca escoger aquél contenido que se publicará, ya que no es recomendable subir absolutamente todos tus trabajos. Es mejor no saturar a la persona que vea el portfolio y publicar una selección de tus mejores obras

Artista dibujando en el metro

Asimismo, conviene que el contenido siga una misma línea gráfica y unas mismas tonalidades de color, ya que de este modo es mucho más estético y visual. En este sentido, debe haber una estructura coherente que una todo el portfolio, estableciendo cuidadosamente el orden de los trabajos.

Por ejemplo, conviene no poner al principio todo lo mejor, ya que provocaremos sensación de ir descendiendo en calidad. Así, es mejor ir alternando el contenido para mantener la atención del observador; pero eso sí, es importante cerrar el portfolio con un buen trabajo para que eso sea lo último visto. 

Otro detalle a tener en cuenta es la resolución de nuestros proyectos, que debe ser siempre la óptima para causar una buena impresión y transmitir calidad. 

Finalmente, uno de los detalles más importantes -y que a veces se nos olvida- es incluir nuestra información de contacto. Es muy importante asegurarnos de que ésta esté en un lugar visible y que sea fácilmente leíble.

Estos serían los aspectos básicos que deberías tener en cuenta a la hora de crear tu portfolio, ¡no olvidéis visitar el nuestro!

¿Cómo diseñar una buena homepage?

A la hora de crear una web, es de vital importancia pensar cómo queremos que sea su carta de presentación; o lo que es lo mismo, su homepage, landing page o página de inicio. Debemos ser capaces de diseñar una buena homepage que consiga que los usuarios quieran seguir navegando para así acceder a más contenido de nuestra web.

¿Qué incluir en la homepage?

La página de inicio debe exponer cierta información clave sobre la empresa o blog para que el usuario siga navegando, pero sin llegar ésta a ser excesiva para no provocar el efecto contrario. 

  • Debe incluir un menú principal que incorpore un resumen del servicio que ofreces, de la temática del blog, etc. Conviene una interfaz intuitiva y sencilla, seleccionando aquellos aspectos más importantes y sin demasiado texto.
  • El usuario debe encontrar fácilmente los datos de contacto, ya que de lo contrario se puede cansar y abandonar la página antes de contactar contigo.
  • Tanto en la homepage como en el resto de páginas, debe aparecer el logotipo de la empresa o marca, normalmente en la parte superior a la izquierda o en el centro.
  • Debe haber un footer o pie de página donde colocar toda la información corporativa y legal, así como los enlaces a redes sociales en caso de tenerlos.
  • El contenido no debe ser repetitivo pero sí es adecuado incluir palabras o conceptos que te ayuden con el posicionamiento web.

Es importante crear un diseño atractivo que llame la atención del visitante. En este punto entraría el uso de imágenes de calidad que muestren de forma realista el servicio o producto que ofreces.

Pensando en el smartphone

Algo a tener en cuenta es el incremento del uso del teléfono móvil o tablet para navegar por internet en lugar del ordenador. Es por eso que debemos buscar un diseño para la web que sea responsive, es decir, que se adapte perfectamente a los distintos tipos de dispositivo. Así, en los últimos años se suele priorizar un diseño web pensado en primer lugar para smartphone, y en segundo lugar para ordenador.

smartphone

Pero, ¿cómo se traduce esto al diseño de una página de inicio?

Para empezar, debemos tener en consideración el tipo de navegación que se utiliza en un teléfono: el scroll. Esta técnica de desplazar el dedo implica que el usuario emplea menos tiempo en leer el contenido, atendiendo solo a los elementos más destacados. 

Es por este motivo que muchas empresas optan por un diseño one page donde se concentra toda la información en una única página, prescindiendo cada vez más de amplios menús. En caso de optar por esta alternativa, es fundamental buscar un orden coherente para la información en función de la importancia que le des a cada aspecto. Conviene separar cada elemento dejando cierto espacio entre ellos para que el usuario pueda ver claramente que se trata de distintos bloques.

Otro aspecto relacionado con el diseño pensado para teléfono es el del tamaño de las imágenes. Cada vez se utilizan más fotografías de gran tamaño, para que éstas puedan ser vistas y apreciadas sin problemas desde una pantalla pequeña. 

 

Optimiza tu contenido

En función del producto o servicio que ofrezca tu web, conviene echar un vistazo a algunas recomendaciones: 

  • Servicios o portfolio: conviene incluir un resumen de lo que ofreces, a poder ser acompañado de imágenes u otros soportes gráficos para que sea fácil de visualizar.
  • Tienda online: incluye tu producto en la homepage, destacando los más importantes, ofertas o novedades, y con enlaces a “añadir a la cesta” para que el usuario pueda seguir navegando cómodamente.
  • Blog: se deben mostrar las entradas resumidas, con opciones de “leer más” para que el visitante pueda decidir qué post le interesa leer más.

Finalmente, te recomendamos que vayas actualizando la página web para que transmita novedad, movimiento y dinamismo; así el usuario sabrá que la tiene que volver a visitar.

Te dejamos aquí el enlace para que veas las distintas páginas web en las que hemos trabajado; y otro enlace aquí para que veas ejemplos de one page de distintos diseñadores.

Proyecto de restyling de marca para Diprotech

Hoy queremos dar a conocer nuestro proyecto de branding y restyling para la marca Diprotech, una empresa del sector de la tecnología. Se trata de una firma con más de 15 años de experiencia como consultoría y como desarrolladora de hardware, software, firmware y proyectos tecnológicos.

El estudio de Ledel Branding recibe el encargo de rediseñar su imagen corporativa, pero siempre manteniendo y respetando su esencia tecnológica.

Inspiración para el branding

Así, el nuevo logotipo está formado por la palabra Diprotech, diferenciando cromáticamente dipro y tech. Se diseña también un símbolo de aspecto tecnológico que simula el borne de un circuito eléctrico. Se juega con las letras d y t del nombre de la empresa, que quedan unidas por el tronco central.

Logotipo y símbolo para Diprotech

En referencia a los colores usados, los principales del logotipo son dos azules, uno de tonalidad más clara (Pantone 7691 C) y otro más oscuro (Pantone 534 C). Se utiliza el azul ya que simboliza la transparencia y la experiencia, valores fundamentales de la marca. También es una tonalidad que se relaciona con la madurez, la sabiduría y la confianza.

Finalmente, este restyling de marca incluye a su vez el diseño de las tarjetas de visita, siguiendo con la nueva línea gráfica.

Restyling marca
Ejemplo de tarjeta de visita – cara frontal
Restyling marca
Ejemplo de tarjeta de visita – cara posterior

Proyecto de branding y printing para Veterilach

Hoy os queremos mostrar nuestro proyecto de diseño de branding y printing para Veterilach, un software de gestión integral de centros veterinarios. A continuación haremos una breve explicación del diseño, pero si queréis más información e imágenes de este y otros proyectos, podéis visitar nuestro perfil en Behance o nuestra página web.

Se nos encarga el diseño de activos comunicativos corporativos como trípticos y rollups. Siguiendo con la imagen de la marca, se propone un diseño sencillo, fresco y atractivo.

Logotipo de Veterilach

El logo de Veterilach está formado por la palabra Veteri, con una tipografía gruesa, y Lach, con una tipografía más fina. Se complementa con un símbolo que permite identificar el sector empresarial de la marca a la perfección: la silueta de un perro blanco sobre una cruz verde en el fondo, todo ello dentro de un círculo verde. Este color verde, a parte de ser uno de los colores principales de Veterilach, refuerza la conexión de la marca con la sanidad, ya que es un tono que se suele asociar a clínicas y centros de salud.

branding printing Veterilach

Para el diseño del tríptico y del roll-up seguimos con el mismo estilo, usando los colores corporativos verde y gris propios de Veterilach. Asimismo, nos ayudamos de iconografía para informar de forma visual y práctica a los posibles usuarios.

 
Interior tríptico
 
Branding y printing Veterilach
 
Branding y printing Veterilach
 
Echa un vistazo a nuestros otros posts de nuestro blog aquí.

Branding y diseño web para APSIA

Una de las empresas que solicitó nuestros servicios de branding y diseño web fue APSIA, dedicada a la atención psicológica a niños y adolescentes. El encargo que se nos pedía era crear una identidad de marca y una web corporativa que permitiera transmitir al público los valores de la empresa. A su vez, buscaban cierto posicionamiento y diferenciación del resto de competidores.

El logotipo

Al tratarse de una empresa dedicada al mundo de la psicología, decidimos jugar con el propio nombre APSIA y el símbolo de la psicología por excelencia: la letra Psi (Ψ). Esta letra del alfabeto griego se asocia con la palabra de origen griego Psyche, que anteriormente significaba “mariposa” hasta que fue evolucionando y llegó a “alma”. Así, la palabra “psicología” está formada por el prefijo Psico- (psyche, alma) y el sufijo -logía (logos, ciencia).

Por extensión, el símbolo Ψ se popularizó para hacer referencia a la ciencia del alma o de la mente. Por este motivo decidimos crear un logotipo para APSIA básicamente tipográfico, con letras de estilo clásico para combinar a la perfección con esta letra griega.

Branding - Logotipo para APSIA Branding – Logotipo para APSIA

Otro factor a tener en cuenta era el color que se iba a utilizar, ya que éste define un escenario de valores emocionales concretos que se deben tener en cuenta a la hora de plasmarlos en cualquier soporte de comunicación. Así, se opta por usar un azul (Pantone 319) y un gris (Pantone Process Black al 50%) que ayudarán a transmitir esa cercanía y confianza necesaria en una empresa de este tipo.

Además, ambos colores emanan profesionalidad y neutralidad, valores muy valiosos también en el sector de la salud.

Dossier de identidad corporativa Dossier de identidad corporativa

El diseño de la web

Posteriormente se nos pide el diseño y desarrollo de la nueva página web corporativa de APSIA, que continúa con el mismo patrón creativo. Se sigue haciendo uso de los dos colores seleccionando para el logotipo, el azul y el gris, que ayudan a comunicar esa sensación de proximidad, naturalidad y profesionalidad.

Diseño web - Home Diseño web – Home

Diseño y maquetación de catálogo para OCA ICP

Uno de los encargos de printing que ha tenido nuestro estudio ha sido de parte de OCA ICP, la División de inspección y control del grupo empresarial OCA Global. Desde OCA ICP se ocupan de ofrecer servicios relacionados con la Seguridad y el Control Industrial, el Medio Ambiente y la Calidad y Eficiencia Energética, entre otros.

Así, la empresa nos pide el diseño y maquetación de un catálogo que englobe los más de 80 servicios que ofrecen a sus clientes. Nos piden que los servicios vayan a doble página y que se incluyan apartados como una presentación de todas las empresas del grupo, las normativas o las periodicidades en las inspecciones.

Al tratarse de un cliente dedicado a un sector que requiere especialmente transmitir confianza y responsabilidad a sus clientes, se busca crear un diseño que consiga esa sensación. Es por esto que optamos por un diseño sobrio a la par que moderno, usando fotografías de gran calidad y elementos gráficos que refuercen el mensaje que se quiere comunicar.

Diseño y maquetación - Fotografías de buena resolución Diseño y maquetación – Fotografías de buena resolución

Diseño y maquetación - Iconografía Diseño y maquetación – Iconografía

En cuanto a la impresión, ésta se realiza en papel reciclado pintado en blanco, mientras que en las cubiertas se aplica barniz UVI transparente sobre cartulina negra. De esta forma se logra el efecto elegante y serio deseado junto con un buen contraste con el logotipo.

Diseño y maquetación - Exterior del catálogo Diseño y maquetación – Exterior del catálogo

El reto del diseño del proyecto EQO

El encargo del diseño del proyecto EQO, una consultoría internacional centrada en el sector del medio ambiente, ha sido todo un reto para nuestro estudio. Se trata de una compañía que tiene como principales campos de acción el cambio climático, la energía y la economía sostenible.

Branding

En el momento de su creación, EQO busca posicionarse en el mercado a través de una imagen limpia e innovadora, de modo que para el branding decidimos usar colores vivos que transmitan esa frescura deseada. Debido a que la consultoría tiene un importante compromiso con el medio ambiente, optamos por usar un elemento gráfico que recuerde a una hoja de árbol.

Diseño de tarjetas corporativas - EQO
Targetas corporativas

El diseño web

En cuanto a la página web, se realiza un diseño y una posterior maquetación sobre WordPress. Por tal de presentar los distintos servicios que ofrece la consultoría, se hace uso de iconografías y fichas, de manera que la información queda ordenada de forma fácil e intuitiva. Además, se añade un menú interactivo construido con JavaScript y SVG que realiza una animación siguiendo el puntero del ratón.

Diseño web - EQO
Menú interactivo de la página web

Printing

Para terminar, EQO solicita el diseño de una carpeta corporativa que a la vez sirva de presentación para sus clientes. Se tratará de un documento que deberá incluir un contenido extenso, de manera que se busca organizarlo de la forma más visual posible. Para lograr esta fácil lectura y una sensación de simpleza, se opta por usar elementos gráficos como iconos que permitan estructurar toda la información.

A su vez, puesto que se trata de una empresa joven y que quiere transmitir innovación y nuevas ideas dentro de su sector, se sigue en la línea de una identidad corporativa moderna. Esto se consigue gracias al intenso color naranja principal, que contrasta con los demás tonos más sobrios. Finalmente, el bolsillo interior porta-documentos queda perfectamente integrado en la carpeta, resultando prácticamente inapreciable.

Diseño de carpeta corporativa - EQO
Exterior de la carpeta corporativa

 

Diseño de carpeta corporativa - EQO
Interior de la carpeta corporativa

Nuevo diseño web para REHACSA

Uno de los proyectos en los que Ledel Branding ha trabajado ha sido el nuevo diseño de la página web de la constructora REHACSA.

Se trata de una empresa que inició su trayectoria en 1989 y que se especializó en la reforma, rehabilitación, ampliación y adecuación de edificios, en patología de la construcción y en obra nueva. Gracias a su experiencia y a su trayectoria, es una de las empresas más reputadas en su ámbito, y desde el año 2014 forma parte del Grupo Empresarial ROGASA.

Así, nos llega el encargo del diseño de la web corporativa de REHACSA. Al formar parte del grupo ROGASA, se opta por unificar diseño y concepto y crear una misma línea para las dos. El resultado es una web con una imagen moderna e innovadora, pero sin perder ese toque de seriedad que requiere una compañía como esta.